培育绿色理念 促进绿色消费

　　绿色消费是指以“绿色、自然、和谐、健康”为宗旨，有益于人类健康和社会环境的新型消费方式。在国际上，绿色消费已不是单纯的消费问题，而变成了一个包括“节约资源，减少污染（Reduce）；绿色生活，环保选购（Reevaluate）；重复使用，多次利用（Reuse）；分类回收，循环再生（Recycle）；保护自然，万物共存（Rescue）”等内涵的宽泛概念。我国从2001年开始倡导绿色消费，同时将其定义明确为：倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公共健康的绿色产品；在消费过程中注重垃圾处置，不造成环境污染；引导消费者转变消费观念，崇尚自然、追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保，节约资源和能源，实现可持续消费。20年来，随着人民生活水平的提高，我国绿色消费整体呈现上升趋势，绿色消费品种不断丰富，绿色产品消费规模持续增长，绿色商品消费成为消费升级的前沿领域。

　　培育绿色理念，促进绿色消费，是推动经济高质量发展的内在要求，对实现碳达峰碳中和目标具有重要意义。促进绿色消费，不仅是消费领域的一场深刻变革，也将通过其传导作用，推动绿色环保产业结构调整、技术创新，优化资源配置，促进经济发展方式的转变。促进绿色消费，需要政府、企业、消费者以及全社会的共同努力。笔者建议，以消费终端为着力点，多措并举，打通绿色消费堵点，推动绿色消费行为便利化，促进绿色消费。

　　开展绿色消费观念宣传

　　长期以来，社会上对绿色低碳的认识存在一些误区。一是认为生产活动造成了各种环境污染和生态退化，消费者是受害者，这一认知的局限性导致消费行为造成的环境影响被忽视或低估。二是认为绿色低碳产品以健康环保为名义，高价格、低品质、增加消费成本，是物非所值的消费。三是一些地方拥有空气清新、山川秀美的自然生态环境，但过度开发旅游资源，忽视垃圾处理、环境保护等，未能把绿水青山作为金山银山珍惜爱护，而是追求短期经济效益，以绿水青山换金山银山。四是一些消费者环境意识淡薄，认为任性消费、铺张浪费是富起来的表现，不违法违规，可无拘无束。还有的消费者认为绿色消费是选购与自身健康有关的食品用品，不关心其消费行为对环境的影响。

　　促进绿色消费，首先要广泛宣传绿色发展理念，倡导绿色消费价值观。利用电视、网络、活动现场等多种媒介，以群众喜闻乐见的方式，开展绿色衣食住行游等宣传，消除认识误区，让绿色消费明明白白。尤其要注意防止以绿色消费为名的攀比消费、过度消费。“俭，德之共也；侈，恶之大也。”要引导人们转变旧的生活习惯，鼓励人们在满足基本物质需求的同时，自觉抵制消费陋习，养成环保选购、重复使用、适度消费、绿色出行的生活习惯。

　　加快绿色低碳产品认证体系建设

　　消费者对绿色消费认识不足，很大程度上与绿色低碳产品认证复杂有关。2016年以后，我国加快了绿色产品标准、认证、标识体系建设工作。5年来，有关方面出台了18项产品评价国家标准，将19类近90种产品纳入认证范围，覆盖有机绿色食品、纺织品、汽车摩托车轮胎、塑料制品、洗涤用品、建材、快递包装、电子电器等产品，颁发统一的绿色产品认证证书3.4万余张，获证企业1.6万余家。同时，对于单一绿色属性的认证服务，如节能、节水、光伏、风电、环保、循环等认证项目，共颁发证书18万余张，获证企业2万余家。

　　除绿色产品认证体系外，目前我国市场上还有金太阳认证、绿色建材认证、节能认证、节水认证、康居认证等。在食品领域，还有无公害农产品认证、安全食品认证等。认证种类繁多，造成消费者认知及接受程度不高，即使有绿色消费意愿，也常常是雾里看花、无从下手。此外，绿色产品认证机构出具虚假认证报告的现象也时有发生，影响了消费者购买绿色产品的信心，挫伤了企业绿色生产、创新的积极性。

　　针对上述问题，建议采取以下举措。一是以绿色产品认证体系为基础，加快建立全国统一的绿色消费行为识别和评价体系。识别体系以绿色产品数据库为基础，呈现方式简单清晰，让消费者易查询、易辨识。例如，建立绿色消费红绿灯标识体系：绿色标识为倡导消费产品，黄色标识为自主消费产品，红色标识为限制消费产品。二是加大力度普及绿色低碳产品认证知识，推动绿色认证产品的采信，稳步拓展认证范围。三是加强对绿色产品认证机构的监管，加强对提供虚假认证的单位、人员的查处力度，坚决打击伪绿色产品，让绿色消费清清楚楚。

　　加大绿色消费公共支持力度

　　重复使用、多次利用是绿色消费的重要内涵，也是节约资源、减少污染的有效途径。由国家发改委等七部门印发的《促进绿色消费实施方案》提出，拓宽闲置资源共享利用和二手交易渠道，构建废旧物资循环利用体系。当前，在出行、住宿、货运等领域，共享经济的发展为资源共享提供了便利。但家电、消费电子产品、家具、服装等其他商品的二手交易、交换和流通仍有欠缺。在此方面，可借鉴国外跳蚤市场、车库售卖等方式，允许、鼓励闲置物品交易和流通，倡导、规范旧衣公益捐赠。近年来，受我国生产能力扩大、电商平台和物流运输发展的影响，人们更习惯于网购新货品，二手交易和捐赠闲置品的意愿不高。要着力畅通闲置物品从捐赠方向受让方的输送渠道，通过志愿者服务、慈善组织等提供运送便利，降低运输支出。

　　促进绿色消费，既要用好存量，也要促进增量。在促进增量方面，一是要加大金融对绿色消费的支持。对新能源汽车、绿色家装、旧房改造等设立专项绿色消费信贷，给予免息或者低利率。鼓励各类销售平台制定消费激励办法，通过发放绿色消费券、直接补贴等方式，促进消费者优先选择绿色低碳产品。二是支持家电、家具等企业开展以旧换新、以换代弃活动。支持商场、电商、直播平台、超市等设立绿色低碳产品专区，推广绿色食品、绿色衣着、绿色家居、节能家电等。一些快销品号称“物美价廉”，诱导“用过即扔”，实际是以资源过度消耗为代价，不应提倡。三是建立产品信息追溯机制。加强产品生产、物流、品牌等信息的数字化建设，通过运用扫码服务等创新技术，使消费者能够方便查看绿色产品的全面信息，有追溯绿色产品生产地及质量验证的渠道，并获知其生产过程中处理垃圾的方式。